Словарь с терминами связанных с маркетплейсами

Фулфилмент-оператор в 2026 году: что и зачем это нужно селлеру?

18 июля 2026 года

Материал проверен: 18 июля 2026 года.

Каждый селлер на маркетплейсах рано или поздно сталкивается с одной и той же проблемой: времени и ресурсов на упаковку, маркировку, хранение и отправку товаров катастрофически не хватает. Именно здесь на помощь приходит фулфилмент-оператор — компания, которая берёт на себя все складские и логистические задачи, позволяя продавцу сосредоточиться на главном — росте продаж и развитии бизнеса. В этой статье разбираем, что такое фулфилмент-оператор, зачем он нужен селлеру в 2026 году и какую пользу приносит бизнесу.

Что такое ГТД: определение простыми словами

23 августа 2026 года

Материал проверен: 23 августа 2026 года.

ГТД (государственная таможенная декларация) — это официальный документ, который оформляется при ввозе товаров на территорию России. Простыми словами: это «паспорт» товара, подтверждающий, что он был ввезён легально, с уплатой всех необходимых пошлин, налогов и сборов. В 2026 году номер ГТД становится обязательным требованием для продажи импортных товаров на маркетплейсах.

3PL-логистика: определение простыми словами

28 июля 2026 года

3PL (Third-Party Logistics) — это передача логистических функций на аутсорсинг сторонней компании. 3PL-оператор берёт на себя хранение товаров, комплектацию заказов, упаковку, маркировку и доставку. Для селлера это означает, что он может сосредоточиться на продажах и развитии бизнеса, а не на складских и логистических задачах.

FIFO и FEFO: определение простыми словами

28 июля 2026 года

Материал проверен: 28 июля 2026 года.

FIFO (First In, First Out) и FEFO (First Expired, First Out) — это методы управления складскими запасами, которые определяют порядок отгрузки товаров со склада. FIFO означает «первым пришёл — первым ушёл»: товары, поступившие на склад раньше, отгружаются первыми. FEFO означает «первым истекает — первым уходит»: приоритет отгрузки получают товары с ближайшим сроком годности, независимо от даты поступления. Для селлера на маркетплейсах выбор правильного метода — это вопрос не только эффективности, но и сохранности товара, репутации и прибыли.

EAN-13, Data Matrix и QR-код: определения простыми словами

9 августа 2026 года

Материал проверен: 9 августа 2026 года.

Когда вы загружаете товар на Wildberries или Ozon, система часто запрашивает «штрихкод» (EAN-13), а для некоторых категорий — коды маркировки «Честный знак» (Data Matrix). QR-коды пока не обязательны, но активно используются в маркетинге. Разберём, чем отличаются эти коды, для чего каждый нужен, где их брать и как не ошибиться, чтобы ваши карточки не заблокировали.

Что такое эквайринг: определение простыми словами

11 августа 2026 года

Материал проверен: 11 августа 2026 года.

Эквайринг (Acquiring) — это услуга банка по приёму и обработке безналичных платежей. Когда покупатель оплачивает товар банковской картой, смартфоном или через Систему быстрых платежей (СБП), деньги сначала проходят через банк-эквайер, а затем поступают на счёт продавца. За эту услугу банк удерживает комиссию — обычно 1–2,5% от суммы платежа.

Что такое антифрод-система: определение простыми словами

11 августа 2026 года

Материал проверен: 11 августа 2026 года.

Антифрод-система (от англ. anti-fraud — «против мошенничества») — это комплекс алгоритмов и правил, которые автоматически анализируют действия продавцов и покупателей на маркетплейсе для выявления и предотвращения мошеннических операций. На Wildberries и Ozon антифрод защищает площадку от самовыкупов, накрутки отзывов, фиктивных заказов, подозрительных возвратов и других злоупотреблений.

СТМ: определение простыми словами

9 августа 2026 года

Материал проверен: 9 августа 2026 года.

СТМ (собственная торговая марка) — это бренд, который принадлежит продавцу (селлеру, производителю или ритейлеру), а не производителю товара. Простыми словами, это когда вы продаёте товар под своим названием и со своим логотипом, даже если физически его производит другая компания. На маркетплейсах Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете СТМ — это способ создать уникальный продукт, которого нет у конкурентов, и получать более высокую маржинальность.

WMS (Warehouse Management System) — система управления складом: зачем нужна и как помогает селлеру | Словарь

6 мая 2026

📌 Определение: WMS (Warehouse Management System) — это система управления складом, программное обеспечение, которое автоматизирует и оптимизирует все складские процессы: приёмку товаров, их размещение, хранение, инвентаризацию, сборку заказов (пикинг), упаковку, отгрузку и т.д. WMS работает в реальном времени и даёт полную прозрачность остатков, местоположения товаров и действий персонала.

Что такое индекс локализации простыми словами

11 августа 2026 года

Материал проверен: 11 августа 2026 года.

Индекс локализации — это показатель, который используют маркетплейсы (Wildberries, Ozon и другие) для оценки того, насколько товары продавца физически близки к покупателям. Если ваш товар лежит на складе в том же регионе, где его заказывают, то индекс локализации высокий. Если товар приходится везти из другого региона — индекс низкий. Этот показатель напрямую влияет на стоимость логистики, которую платит селлер, а также на позицию товара в поисковой выдаче.