В начале мая 2026 года крупнейшие российские маркетплейсы Wildberries и Ozon временно ограничили продажу товаров, ввозимых из Армении. Причина — ужесточение таможенных процедур на границе РФ. Площадки потребовали от продавцов дополнительные документы, подтверждающие легальность ввоза.

Глава Ozon в Армении Айк Карапетян пояснил, что из‑за изменений в процедурах таможенного оформления возникли «временные трудности с доставкой». Чтобы клиенты не отменяли заказы, списки таких товаров временно скрыты от российских покупателей. При этом товары, уже находящиеся на складах Ozon и Wildberries внутри России, продолжают продаваться без ограничений, а продажи внутри Армении не затронуты.

В Wildberries подтвердили, что новые правила вступили в силу 20 апреля, и компания «находится в постоянном диалоге с партнерами и соответствующими структурами». Состоялась встреча с более чем 50 армянскими продавцами, стороны обсуждают «поэтапное урегулирование ситуации». Этот случай — очередное подтверждение генерального курса на «белый» ВЭД: государство усиливает контроль за импортом, и селлерам, работающим с зарубежными поставками, необходимо заранее готовить полный пакет разрешительной документации.

С 1 мая 2026 года в России стартовал очередной этап расширения системы «Честный знак». Новые правила затронули три крупные категории товаров.

📱 Радиоэлектроника: подлежат маркировке ноутбуки, смартфоны, планшеты, телевизоры, системные блоки, а также печатные платы, реле, розетки и светотехника. По оценкам экспертов, доля нелегальной продукции на рынке электроники достигает 15%, поэтому маркировка призвана очистить рынок от контрафакта.

🏗️ Строительные материалы: обязательной маркировке подлежат цемент, кирпич, оконное и дверное стекло, а также некоторые виды отделочных материалов. Доля теневого оборота на строительном рынке оценивается в 20%.

🍰 Кондитерские изделия (второй этап): под маркировку попали торты, пирожные, рулеты, круассаны, а также хлебобулочная продукция с добавками (сдобные булочки, сладкие кексы) — если она упакована в потребительскую тару и имеет срок годности более 30 суток. Первый этап (печенье, зефир, мармелад, вафли) стартовал ещё 1 марта 2026 года. Третий этап намечен на 1 июля 2026 года — он охватит шоколад, конфеты, карамель и жевательную резинку.

По данным НИУ ВШЭ, внедрение маркировки может увеличить стоимость кондитерских изделий не более чем на 0,6% в течение шести лет. За оборот немаркированной продукции предусмотрены штрафы: для должностных лиц — до 50 тыс. рублей, для юридических — до 300 тыс. рублей с конфискацией товара.

2 мая 2026 года президент России Владимир Путин подписал закон, вводящий штрафы за продажу просроченных маркированных товаров. Поправки внесены в Кодекс об административных правонарушениях.

Система «Честный знак» будет фиксировать нарушения в момент реализации товара. Если продавец получает от системы предупреждение о том, что срок годности продукции истек, но всё равно её реализует, это автоматически влечёт штраф. Для юридических лиц он составит до 20 000 рублей за каждую проданную единицу просроченного товара. Индивидуальные предприниматели заплатят 10 000 рублей за каждую единицу.

Новый механизм ужесточает ответственность продавцов и стимулирует их внимательнее следить за сроками годности. Кроме того, система тотального контроля со стороны «Честного знака» защищает потребителей от недобросовестных поставщиков.

«Яндекс Маркет» с 1 мая 2026 года запустил программу бесплатного хранения для сезонных товаров. Льгота действует до 31 июля 2026 года и распространяется на спортивное и походное снаряжение, а также товары для дачи и сада. Отдельная плата за хранение для этих категорий в указанный период не взимается — она уже включена в стоимость размещения.

С 1 июня льготное хранение распространится на школьные товары. До 31 августа продавцы смогут бесплатно хранить на складах «Маркета» канцтовары, ранцы, пеналы и товары для творчества. Предложение распространяется и на те сезонные товары, которые уже были завезены на склады.

«Сезонные пики спроса требуют от продавцов заранее готовить ассортимент и завозить товары на склады. Льготное хранение помогает сделать этот процесс менее затратным и поддерживает рост продаж в высокий сезон», — подчеркнули представители площадки.

Ozon представил обновлённый инструмент аналитики, который позволяет отслеживать полный путь покупателя: от поискового запроса до перехода в карточку товара и, наконец, до покупки. Теперь селлеры могут выявлять этапы, на которых пользователи теряются или уходят, и оперативно корректировать контент карточек для повышения конверсии.

Новая функция даёт селлеру возможность увидеть, какие именно запросы привели к показу товара, сколько людей перешли в карточку и какой процент из них оформил заказ. Разбивка по органике и рекламе позволяет точнее распределять бюджет и выявлять наиболее конверсионные фразы. Инструмент доступен в личном кабинете Ozon в разделе «Аналитика».

Обновление направлено на повышение прозрачности ранжирования и даёт продавцам более точные данные для SEO-оптимизации карточек и управления рекламными кампаниями.