Дайджест новостей маркетплейсов: за 21 апреля 2026

В этот вторник, 21 апреля, рынок электронной коммерции зафиксировал сразу несколько важных событий. От новых технических удобств для покупателей Wildberries до серьезных претензий со стороны ФАС к крупнейшим игрокам. Собрали для вас ключевые новости о маркетплейсах, логистике и системе «Честный знак».

ФАС официально предупредила Wildberries и Ozon о нарушениях

Федеральная антимонопольная служба выдала официальные предупреждения сразу двум крупнейшим маркетплейсам — Wildberries и Ozon. Регулятор выявил сразу несколько нарушений в работе площадок, которые ставят продавцов в неравное положение и ухудшают их финансовое состояние.

Основные претензии к обеим площадкам:

• Увеличение сроков выплат. ФАС установила, что маркетплейсы необоснованно увеличили сроки перечисления выручки продавцам за реализованные товары. Это напрямую ухудшает финансовое положение предпринимателей, ограничивает их оборотные средства и заставляет прибегать к заемным деньгам.
• Изменение тарифов задним числом. Площадки меняют тарифы на логистику и возврат товаров уже после того, как продавец сдал продукцию на склад. Продавец не может заранее рассчитать свои расходы, потому что условия игры меняются постфактум.
• Привязка стоимости доставки к цене товара. Стоимость перевозки маркетплейсы устанавливают не исходя из реальной себестоимости услуг доставки, а в зависимости от цены самого товара. Это делает логистику дороже для продавцов и не позволяет им корректно планировать свою хозяйственную деятельность.

Отдельное предупреждение для Ozon. Помимо общих нарушений, ФАС вынесла Ozon предупреждение из-за платной услуги — знака «Оригинал» на карточке товара. Регулятор установил, что эта маркировка создает у покупателей ложное впечатление, будто товар прошел проверку подлинности. На самом деле значок — это просто платная опция, которую продавец может купить, и она не гарантирует достоверность сведений о товаре.

У компаний есть срок до 15 мая 2026 года, чтобы устранить нарушения и внести изменения в публичную оферту. Если предупреждение не будет исполнено, ФАС возбудит антимонопольное дело.

В пресс-службах Wildberries и Ozon заявили, что изучат предупреждения регулятора и готовы к диалогу.

Wildberries: теперь можно выбрать время для визита в ПВЗ

В приложении и на сайте Wildberries появилась новая полезная функция — график с прогнозом загруженности пунктов выдачи заказов. Теперь пользователи могут заблаговременно посмотреть, когда в выбранном ПВЗ меньше людей. Сервис работает на основе внутренней аналитики: система в реальном времени анализирует поток покупателей и точно прогнозирует, когда в пункте выдачи будет свободнее.

Новая функция поможет покупателям выбирать более удобное время для визита, например, чтобы не попадать в часы пик, не ждать в очереди и спокойнее примерить вещи. График доступен по часам и дням недели.

Напомним, что ранее Ozon также анализировал работу пунктов выдачи заказов и выяснил, что первая половина рабочего дня — время с самой меньшей нагрузкой на ПВЗ, а средняя продолжительность визита составляет 2 минуты 45 секунд.

Ozon: образовательные проекты и новый склад в Красноярском крае

Подготовка IT-кадров. Ozon заключил соглашение о сотрудничестве с Университетом Иннополис. IT-специалисты компании будут преподавать практические дисциплины студентам по направлениям «Робототехника», «Математические основы искусственного интеллекта», «Робототехника и компьютерное зрение» и «Мехатроника и робототехника».

Наиболее активные студенты смогут пройти стажировку в компании, принять участие в создании лучших практик на рынке и в дальнейшем попасть в команду разработки Ozon. Это важный шаг в развитии технологий автоматизации логистики.

Новый логистический комплекс под Красноярском. Ozon запустил новый складской комплекс полного цикла недалеко от деревни Старцево в Красноярском крае. Площадь нового склада составляет 35 000 квадратных метров. В комплексе будут заниматься приемкой, сортировкой и передачей товаров в службу доставки. Места хватит для хранения 15 млн единиц товаров, а в сутки здесь смогут обрабатывать до 400 000 посылок.

Первая партия товаров будет отгружена уже 27 апреля, а к лету комплекс выйдет на полную мощность. Инвестиции в техническое оборудование центра превысили 20 млрд рублей. Для местных предпринимателей запуск нового склада означает снижение затрат на логистику и быстрый выход на рынок, а для экономики края — дополнительные рабочие места и налоговые отчисления.

Яндекс Маркет: региональная витрина для Алтайского края

Алтайские производители выходят на «Яндекс Маркет». Это будет второй маркетплейс, где появится своя витрина для регионального бизнеса. На Ozon такая уже существует, и край входит в топ-3 регионов России по объему и обороту представленных там компаний.

Сейчас власти края находятся на стадии заключения соглашения с площадкой. После этого на Яндекс Маркете появится отдельная тематическая страница, где можно будет приобрести продукцию алтайских производителей. Особенная витрина дает определенные привилегии региональным производителям и продавцам, упрощая их работу с маркетплейсами.

На Ozon сейчас представлено около 9 тыс. позиций товаров от алтайских продавцов и производителей — это и продукты длительного хранения, и непродовольственная продукция. В будущем власти края хотят взаимодействовать и с Wildberries.

Роструд активизировал проверки маркетплейсов

С декабря 2025 года правительство РФ активизировало борьбу с серой занятостью, поручив Роструду провести ряд профилактических визитов на предприятия крупнейших маркетплейсов, таких как «Вайлдберриз», «Озон» и «Яндекс Маркет». Под проверку также подпала сеть гипермаркетов «Мега».

Цель этих визитов — найти на складах предприятий сотрудников, которые, будучи фактически работниками компании, не оформлены по трудовому договору. Одновременно с этим Минтруд инициировал поправки к законодательству, которые ужесточат наказание за нелегальную занятость — теперь компании должны будут заплатить штраф за каждого сотрудника без должного оформления.

В пресс-службе Wildberries Russ отметили, что находятся в постоянном рабочем диалоге с регулятором, а в Ozon подчеркнули, что их логистические объекты, как и производственные объекты всех крупных компаний, регулярно посещают проверяющие органы.

Новости маркировки «Честный знак»

Бюджет получил почти 1,8 трлн рублей от обеления рынков. С 2019 года по конец 2025 года дополнительные налоговые поступления в бюджет от внедрения системы маркировки достигли почти 1,8 трлн рублей. За прошлый год прирост составил около 560 млрд рублей. Наибольший вклад внесли рынки табачной и никотинсодержащей продукции, легкой промышленности, молочной продукции, пива и обуви. По расчетам Высшей школы экономики, легальные компании получили около 1,1 трлн рублей дополнительного дохода после ухода с рынка нелегальных игроков.

С апреля 2026 года в стране заработал контроль разрешительных документов на кассе — товар не получится купить при несоответствии документам. Сейчас механизм охватывает пять категорий, в дальнейшем его планируют масштабировать на все товары.

Маркировка смартфонов и ноутбуков станет платной с 1 мая. С 1 мая 2026 года в системе маркировки «Честный знак» для смартфонов, планшетов и ноутбуков вводится платный режим эмиссии кодов идентификации. Производители, импортеры и уполномоченные лица больше не смогут получать коды бесплатно — за каждый промаркированный экземпляр будет взиматься плата.

Ключевые изменения: списание средств произойдет в момент эмиссии кода или после фактического нанесения кода на устройство, оплата распространяется на все устройства, подпадающие под коды ТН ВЭД 8471 и 8517. Несвоевременная оплата или отсутствие маркировки — основание для блокировки ввода в оборот, штрафов и приостановки реализации.

Кабельный завод присоединился к эксперименту по маркировке. Кабельный Завод «ЭКСПЕРТ-КАБЕЛЬ» присоединился к программе добровольного эксперимента по маркировке отдельных видов кабельно-проводниковой продукции в системе «Честный знак». Эксперимент продлится до 31 августа 2026 года, после чего маркировка станет обязательной для всех участников рынка. С 1 сентября 2026 года вступает в силу запрет на хранение и перевозку немаркированных остатков продукции, попадающих под регулирование.

Алиханов рассказал о механизмах борьбы с контрафактом. Глава Минпромторга РФ Антон Алиханов в интервью заявил, что крупнейшие маркетплейсы уже интегрируют в свои цифровые сервисы систему маркировки, что позволяет бороться с контрафактом на онлайн-площадках. По его словам, задача — сделать маркетплейсы полностью свободными от контрафакта. С октября 2026 года за счет такой интеграции продукция, которая продается через маркетплейсы, должна соответствовать всем требованиям по качеству, в том числе быть промаркирована.

Упрощенный ввоз товаров из ЕАЭС

Президент РФ Владимир Путин подписал указ, который позволяет российским компаниям и индивидуальным предпринимателям до 31 мая 2026 года импортировать товары из стран Евразийского экономического союза по упрощенной процедуре — с возможностью подтверждения происхождения товара и проведения его маркировки уже после ввоза в РФ. Такой импортер обязан под контролем таможенных органов разместить ввезенный товар на складах временного хранения и обеспечить его маркировку в соответствии с требованиями законодательства РФ, а также проинформировать Роспотребнадзор о вводе товаров в оборот. Указ будет действовать до конца мая.

Коротко о главном

• ФАС выдала предупреждения Wildberries и Ozon за увеличение сроков выплат, изменение тарифов задним числом и привязку доставки к цене товара. Отдельное предупреждение — Ozon за платную маркировку «Оригинал». Срок устранения — до 15 мая.
• В приложении Wildberries появился график с прогнозом загруженности ПВЗ, помогающий выбрать удобное время для визита.
• Ozon заключил соглашение с Университетом Иннополис о подготовке IT-специалистов и запустил новый складской комплекс под Красноярском площадью 35 000 кв. м.
• На «Яндекс Маркете» появится региональная витрина для производителей Алтайского края.
• Роструд активизировал проверки маркетплейсов на предмет серой занятости.
• Бюджет РФ получил почти 1,8 трлн рублей от обеления рынков благодаря маркировке; с 1 мая вводится платная маркировка для смартфонов и ноутбуков; кабельная продукция присоединилась к эксперименту по маркировке.
• До 31 мая действует упрощенный порядок ввоза товаров из стран ЕАЭС с возможностью маркировки после ввоза.

Мы в фулфилменте «От Иголки До Слона» внимательно следим за изменениями на маркетплейсах и помогаем клиентам адаптироваться к новым условиям. Если вам нужна помощь с пересчётом юнит-экономики, оптимизацией логистики или подготовкой к новым требованиям маркировки — обращайтесь, мы всегда на связи.