Дайджест новостей за июнь 2026: регулирование, комиссии, маркировка и обновления маркетплейсов

30 июня 2026

Июнь 2026 года стал одним из самых насыщенных месяцев для российского e-commerce. Готовятся поправки в КоАП с крупными штрафами для маркетплейсов, подписан обновлённый Меморандум о добросовестных практиках, Wildberries запустил «Биржу карточек товаров» и обновил оферту, а Ozon анонсировал строительство 15 новых складов. Комиссии продолжают расти, достигая в ряде категорий 40–60% от оборота, а число судебных споров селлеров с площадками увеличилось в разы. В этом дайджесте — самые важные новости июня 2026 года, которые должен знать каждый селлер.

⚖️ Регулирование и государство

Ужесточение контроля и новые штрафы для маркетплейсов

В июне были подготовлены поправки в КоАП в рамках закона о платформенной экономике (вступает в силу 1 октября). Маркетплейсам грозят штрафы до 400 тыс. руб. за давление на продавцов, отказавшихся от скидок (снижение рейтинга, ухудшение позиций в выдаче), и до 500 тыс. руб. за нарушение сроков рассмотрения жалоб (если спор не разрешён за 15 дней).

Обновлённый Меморандум платформ

Wildberries, Ozon и «Авито» подписали обновлённый меморандум о добросовестных практиках. Площадки обязались не устанавливать для российских продавцов комиссии выше, чем для иностранных, и уведомлять об изменении сроков выплат минимум за 45 дней.

Порог выручки для НДС на УСН зафиксирован на уровне 20 млн руб.

Госдума утвердила этот порог, что важно для малого бизнеса на маркетплейсах.

💰 Экономика и комиссии

Комиссии выросли до 40–60% оборота

Совокупная нагрузка на селлера (комиссия, логистика, хранение, реклама) в ряде категорий достигает 40–60% от оборота. Базовая комиссия Wildberries за три года выросла с 14% до 29,5% в категории одежды. Лидер ЛДПР Леонид Слуцкий призвал ограничить комиссии для российских продавцов 20%.

Союз электронной торговли предложил снижать комиссию за отказ от скидок

СЭТ направил письмо в ФАС с предложением: если продавец отказывается от скидок за счёт площадки, его комиссия должна пропорционально снижаться.

📉 Рынок и конкуренция

Рост аудитории маркетплейсов замедлился

Аудитория Wildberries выросла всего на 1% год к году, Ozon — на 3%. Рынок достиг стадии зрелости — почти все экономически активное население уже пользуется маркетплейсами.

Рынок консолидируется, слабые игроки уходят

Число активных селлеров впервые с 2023 года начало сокращаться. Доля продавцов в топ-500 на Wildberries упала с 20% до 14%. Крупные бренды методично сокращают долю маркетплейсов в своих продажах и выстраивают собственные каналы.

Продавцы стали чаще судиться с площадками

За 2,5 года число исков к Ozon выросло почти втрое (с 613 до 1825), сумма претензий — с 800 млн до 5,8 млрд руб. Количество заявлений к Wildberries достигло 8000. Основные причины: потеря товаров на складах, удержание средств, рост комиссий, штрафы и блокировки.

🛒 Обновления маркетплейсов

Wildberries: новая оферта, утилизация брака, «Биржа карточек»

Wildberries обновил оферту: изменился расчёт коэффициента продаж для FBS, появилась услуга утилизации брака со склада, кешбэк за развёрнутые отзывы и видеообзоры, а также возможность самостоятельно закрыть личный кабинет. Запущена тестовая «Биржа карточек товаров» — продавцы смогут официально покупать и продавать готовые карточки с рейтингом и отзывами.

Ozon: платная задержка негативных отзывов и снижение стоимости страховки

Ozon запустил платную возможность задерживать публикацию негативных отзывов до 96 часов, а с июля вдвое снижает стоимость страхования товаров от чрезвычайных ситуаций.

Новые игроки: «М.Видео» и Fix Price

Собственный маркетплейс «М.Видео» показал рост оборота на 303% за январь–май, а Fix Price начал поиск руководителя для запуска маркетплейс-направления.

🏷️ Маркировка «Честный знак»

Новые категории товаров под маркировку

С 1 июня введена обязательная маркировка кофе, цикория и икры. Также утверждены правила маркировки удобрений. В перечень маркируемых товаров дополнительно включены сладости, кондитерские изделия, крупы, макароны, мука, мёд, мясные изделия, а также бритвы, розетки, лампы, смартфоны и электронные сигареты.

Маркировка импорта на логистическом парке «Янино»

«Глобал Портс» и «Рускон» запустили услугу по маркировке импортных товаров в рамках «Честного знака» в Ленинградской области. Первая партия — 27 контейнеров с автокомпонентами.

Проверки производства с 1 июля

С 1 июля 2026 года вводятся обязательные проверки производства для ряда товарных групп в системе «Честный знак».

🛃 ВЭД и таможня

Временное послабление по СПОТ в июне

С 1 по 30 июня 2026 года импортёры освобождались от внесения обеспечительного платежа в рамках системы СПОТ при ввозе товаров из стран ЕАЭС. Это был тестовый режим без штрафов, который действовал с 1 апреля.

Новые правила ввоза с 1 июня

У селлеров и импортёров появились новые обязанности: подтверждать ввоз товаров и перечислять налоги авансом. Ошибки в документах могут привести к тому, что таможня не пропустит груз.

🚚 Логистика и фулфилмент

Ozon строит 15 новых складов в 2026 году

В планах компании — ввести в эксплуатацию 10 логистических комплексов до конца года: как крупных фулфилмент-центров, так и объектов для крупногабаритных товаров.

Таблица: главные новости июня 2026 для селлеров

В таблице ниже — ключевые события июня 2026 года, которые напрямую влияют на работу селлеров на маркетплейсах.

Что это значит для селлеров

Июнь 2026 года показал, что рынок e-commerce продолжает трансформироваться. Для продавцов это означает несколько ключевых выводов.

• Усиление регулирования — защита прав продавцов. Новые штрафы для маркетплейсов и обновлённый меморандум дают селлерам больше гарантий и инструментов для защиты своих прав.
• Рост комиссий требует пересмотра бизнес-модели. С учётом комиссий до 40–60% от оборота, селлерам необходимо пересчитывать юнит-экономику, оптимизировать логистику и снижать издержки.
• Маркетплейсы расширяют функционал для продавцов. «Биржа карточек», утилизация брака, кешбэк за отзывы — всё это даёт новые инструменты для управления бизнесом и продвижения.
• Маркировка становится обязательной для новых категорий. Расширение перечня маркируемых товаров требует от селлеров подготовки и регистрации в системе «Честный знак».
• Логистическая инфраструктура развивается. Строительство 15 новых складов Ozon откроет новые возможности для региональных продаж.

Как подготовиться к изменениям

Чтобы оставаться конкурентоспособным в новых условиях, селлерам стоит предпринять несколько шагов.

• Пересчитайте юнит-экономику. Учитывайте текущий уровень комиссий и готовьтесь к дальнейшему росту.
• Изучите новые инструменты маркетплейсов. «Биржа карточек», кешбэк за отзывы и утилизация брака — это возможности, которые можно использовать для снижения издержек и роста продаж.
• Проверьте товары на маркировку. Убедитесь, что ваши товары соответствуют новым требованиям «Честного знака».
• Оптимизируйте логистику. Чем ниже ваши издержки на хранение и доставку, тем устойчивее бизнес в условиях роста комиссий. Передача фулфилмента профессиональному оператору, такому как «От Иголки До Слона», позволяет снизить издержки на 20–30%.
• Следите за новостями. Изменения в регулировании и правилах маркетплейсов происходят быстро. Будьте в курсе, чтобы не пропустить важные обновления.

Часто задаваемые вопросы по июньским новостям

Какие штрафы грозят маркетплейсам с 1 октября 2026?

За ценовое давление на продавцов — до 400 тыс. руб. За нарушение сроков рассмотрения жалоб (более 15 дней) — до 500 тыс. руб. За технические нарушения — от 20 до 50 тыс. руб.

Что изменилось в оферте Wildberries?

Изменился расчёт коэффициента продаж для FBS (бонус 1,5% за доставку до 13 часов), появилась утилизация брака без возврата в ПВЗ, кешбэк за видеоотзывы и кнопка закрытия кабинета.

Какие товары теперь нужно маркировать?

С 1 июня 2026 года введена маркировка кофе, цикория, икры, а также утверждены правила для сладостей, кондитерских изделий, круп, макарон, муки, мёда, мясных изделий, бритв, розеток, ламп, смартфонов и электронных сигарет.

Итог: Июнь 2026 года стал месяцем больших изменений для селлеров. Ужесточение регулирования, рост комиссий, новые инструменты маркетплейсов и расширение маркировки — всё это требует от продавцов гибкости, готовности к адаптации и постоянного мониторинга рынка. Те, кто сможет быстро перестроить свои процессы и оптимизировать издержки, получат конкурентное преимущество в новых реалиях e-commerce.

Читайте также: Закон о платформенной экономике 289‑ФЗ: что ждет селлеров с 1 октября 2026 года | Wildberries, Ozon и Авито подписали обновленный меморандум: равные комиссии и уведомление за 45 дней | Wildberries обновил оферту с 18 июня 2026