Дайджест новостей маркетплейсов за 22 апреля 2026

В среду, 22 апреля, рынок электронной коммерции продолжил активно готовиться к октябрьским изменениям. Эксперты оценили, насколько вырастут цены после вступления в силу закона о платформенной экономике, Госдума приняла закон об автоматических штрафах через «Честный знак», а глава ВТБ заявил о попытках договориться с Wildberries.

Собрали для вас главные новости, которые нужно знать селлерам.

Закон о платформенной экономике: цены на маркетплейсах вырастут, но покупатели не уйдут

С 1 октября 2026 года в России начнёт действовать закон о платформенной экономике. Эксперты, опрошенные «Известиями», пришли к выводу, что ужесточение контроля за маркетплейсами приведёт к сокращению ценового разрыва между онлайн-площадками и традиционной розницей. Сейчас товары на маркетплейсах в среднем дешевле на 15–30%, но это преимущество может сократиться в два-три раза.

Новый закон обязывает площадки заключать с продавцами и владельцами ПВЗ электронные договоры с проверкой через госреестры. Менять комиссии и условия в одностороннем порядке без уведомления запретят, а снижать цены за счёт продавца можно будет только с его согласия. Кроме того, маркетплейсы должны будут контролировать наличие сертификатов и маркировки, а также ежемесячно передавать в ФНС данные об оборотах всех селлеров.

По оценке директора по стратегии ИК «Финам» Ярослава Кабакова, часть низких цен на маркетплейсах обусловлена налоговой оптимизацией продавцов. По мере ужесточения контроля стоимость товаров может вырасти на 5–15%, а в отдельных категориях — до 20–30%. В сегменте электроники разрыв может сократиться в два-три раза — до 5–10%, а в одежде и товарах для дома — в 1,5-2 раза.

При этом эксперты не ожидают массового перехода покупателей с онлайн-площадок в традиционные магазины. Маркетплейсы держатся не только на цене — их сила в ассортименте, ПВЗ рядом с домом, быстрой доставке и удобстве. Ожидается скорее замедление темпов роста онлайн-торговли, а не её резкая коррекция. Появление новых требований и прозрачности может повысить доверие потребителей к платформам и снизить долю нарушителей, стимулируя площадки конкурировать в области клиентского опыта.

Глава ВТБ заявил о попытке «найти общие моменты» с Wildberries

Президент-председатель правления ВТБ Андрей Костин на встрече с крупными клиентами банка сообщил о попытках договориться с маркетплейсами о взаимодействии с их банками. «Мы пытаемся договариваться, в том числе и с Wildberries пытаемся находить какие-то общие моменты, и даже в каких-то направлениях уже сотрудничаем по ряду продуктов», — рассказал Костин. Он также заявил, что банки маркетплейсов — это «полноправные члены банковской семьи» и их нужно признать как данность в финансовой системе, предлагая им сотрудничество и конкуренцию.

Глава ВТБ предложил включить банки крупных маркетплейсов в число системообразующих, уравняв их в определённых правах и обязанностях. Ранее, 9 апреля, РБК сообщал о возможной интеграции ВТБ и Wildberries&Russ. Хотя в Wildberries эту информацию не подтвердили, сам факт обсуждения говорит о том, что рынок находится в поиске новых моделей взаимодействия.

Рост селлеров в регионах: оборот ростовчан на Wildberries вырос на 31%

Оборот продавцов из Ростовской области на Wildberries в первом квартале 2026 года увеличился на 31%, что значительно выше, чем в соседних Краснодарском и Ставропольском краях (рост около 10%). Наиболее популярными категориями у донских продавцов остаются одежда, товары для красоты, телевизоры и аудиотехника, домашний текстиль и смартфоны. Самый заметный рост показала категория телевизоров и аудиотехники — её оборот увеличился на 150%.

В Ставропольском крае основной спрос пришёлся на одежду, обувь, бельё, товары для красоты и продукты, при этом быстрее всего рос сегмент белья (+53%). В Краснодарском крае лидируют одежда, обувь, косметика, продукты питания и посуда, а наибольшую динамику показала обувь (+34%). В Ростовской области также выросло количество пунктов выдачи заказов Wildberries — за год их число увеличилось на 24% (по состоянию на начало февраля 2026 года).

Москва: Ozon лидирует по росту трафика, у AliExpress — падение

По данным МТС, в первом квартале 2026 года трафик интернет-магазинов в московском регионе вырос на 63% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ozon показал самый значительный рост — 92%, Lamoda — 73%, Wildberries — 57%. При этом трафик AliExpress сократился на 40%, также снизились показатели у «Яндекс Маркета», «Мегамаркета» и Avito. Ozon занял первое место по доле трафика — 55%, Wildberries — 38%.

Автоштрафы за просрочку: Госдума приняла закон о цифровом контроле через «Честный знак»

Депутаты Госдумы приняли во втором и третьем чтениях закон, вводящий упрощённый механизм наложения штрафов на основе данных системы маркировки «Честный знак». По аналогии с дорожными камерами, касса автоматически передаёт информацию о продажах, и если фиксируется нарушение (например, продажа просроченных товаров), Роспотребнадзор формирует постановление и направляет его в личный кабинет нарушителя на портале «Госуслуги».

За продажу просроченных товаров индивидуальных предпринимателей оштрафуют на 10 тыс. рублей за каждую единицу, юридических лиц — на 20 тыс. рублей за единицу. Закон разработан во исполнение поручения президента и одобрен профильными структурами. Новые нормы призваны упростить борьбу с нелегальным оборотом и просрочкой, а также повысить качество и безопасность продукции.

Поддержка малого бизнеса: компенсация затрат на оборудование для маркировки

Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ, оператор «Честного знака») объявил о запуске программы компенсации 50% затрат на оборудование для маркировки малым производителям товаров для дома и интерьера. Заявки принимаются с 22 апреля по 31 августа 2026 года. Компании могут выбрать подходящий вариант из четырёх типовых комплектов оборудования (принтеры этикеток, сканеры, терминалы сбора данных), которые уже настроены и не требуют привлечения внешних специалистов.

Для получения поддержки производители и импортёры должны иметь сертификаты качества или декларации соответствия на свою продукцию в категории «Товары для дома», а также зарегистрироваться в системе «Честный знак». Эксперимент по маркировке товаров для дома и интерьера проходит в России с 1 октября 2025 года по 31 августа 2026 года. В системе уже досрочно прошли регистрацию 6,8 тыс. компаний.

Расширение маркировки с 1 мая: электроника, стройматериалы, выпечка

С 1 мая 2026 года система «Честный знак» расширяет перечень подконтрольных товаров. Новые требования затронут производителей и импортёров радиоэлектроники, строительных материалов, а также тортов и хлебобулочных изделий. Выпускать в оборот продукцию без цифровых кодов будет запрещено.

В сегменте электроники правила коснутся широкого перечня товаров — от розеток, выключателей и светильников до ноутбуков и смартфонов. Для строительного сектора нововведения охватят цемент, гипс, сухие смеси, герметики и пену, которые продаются в индивидуальной упаковке (крупногабаритные изделия, такие как балки или плиты перекрытий, под контроль пока не попадают). Складские остатки, поступившие на рынок до начала мая, разрешено распродавать без маркировки до конца срока их годности.

Особое внимание стоит обратить владельцам локальных пекарен и кондитерских. С мая цифровые коды потребуются для круассанов, сладких рулетов, пирожных и тортов. Однако для малого бизнеса предусмотрено важное исключение — продукцию со сроком годности до пяти суток включительно маркировать не нужно. Это избавит производителей свежей локальной выпечки от дополнительных затрат и перестройки процессов.

Коротко о главном

• Закон о платформенной экономике с октября 2026 года может привести к росту цен на маркетплейсах на 5–15%, но массового ухода покупателей в офлайн не ожидается.
• Глава ВТБ Андрей Костин заявил о попытках договориться с Wildberries о сотрудничестве, признав банки маркетплейсов «полноправными членами банковской семьи».
• Оборот селлеров Ростовской области на Wildberries в I квартале 2026 года вырос на 31%, а в Краснодарском и Ставропольском краях — на 10%.
• Госдума приняла закон об автоматических штрафах за продажу просрочки через систему «Честный знак» — по аналогии с камерами на дорогах.
• Малым производителям товаров для дома компенсируют 50% затрат на оборудование для маркировки. Заявки принимаются до 31 августа.
• С 1 мая обязательная маркировка вводится для электроники, стройматериалов и выпечки. Для хлебобулочных изделий со сроком годности до 5 суток сделано исключение.

Мы в фулфилменте «От Иголки До Слона» внимательно следим за изменениями на маркетплейсах и помогаем клиентам адаптироваться к новым условиям. Если вам нужна помощь с пересчётом юнит-экономики, оптимизацией логистики или подготовкой к новым требованиям маркировки — обращайтесь, мы всегда на связи.