Маркетплейсы загоняют в реестр: зачем, почему и что изменится с 1 октября 2026

9 мая 2026

Государство окончательно перестало воспринимать маркетплейсы как «просто сайты с кнопкой купить». Федеральный закон о платформенной экономике (№ 289-ФЗ от 31.07.2025) вводит понятие посреднической цифровой платформы и устанавливает единые правила для всех участников. А Постановление Правительства № 504 от 30.04.2026 детализирует, как именно платформы будут попадать в специальный реестр, какие данные предоставлять и как их будут проверять. Разбираемся, зачем это нужно и как изменится жизнь селлеров и владельцев ПВЗ.

Почему государство решило взять маркетплейсы под контроль

Маркетплейсы давно перестали быть просто витриной. Они устанавливают комиссии, штрафы, правила ранжирования, сроки выплат, рейтинги продавцов, порядок блокировки карточек и возвратов. По сути, они управляют целой экономикой внутри себя. При этом оферты часто меняются в одностороннем порядке, а продавец не имеет возможности влиять на правила.

Государство увидело очевидное: такие платформы — это отдельная регулируемая инфраструктура, где есть оператор, партнеры, ПВЗ, пользователи, рейтинги, поисковая выдача, договоры и деньги. Поэтому цель закона — сделать эту среду безопасной, прозрачной и справедливой для всех участников: и для крупных площадок, и для малого бизнеса, который на них работает.

Что такое реестр посреднических цифровых платформ

Реестр будет вести Минэкономразвития. В него включат все цифровые платформы, которые соответствуют критериям посреднической платформы. Критерии закреплены в законе и в постановлении: платформа должна обеспечивать взаимодействие между оператором, партнерами и пользователями, позволять размещать заказы или карточки товаров, совершать сделки и проводить оплату в пользу партнера. Кроме того, платформа должна быть включена в реестр — только тогда она официально признается посреднической цифровой платформой.

Реестр будет вестись в электронном виде на официальном сайте Минэкономразвития. В него будут включаться сведения о платформе: наименование, доменное имя, данные об операторе, основание включения, дата включения, а также информация о соответствии критериям (последняя не раскрывается публично). Часть данных будет открыта для всех.

Как платформа попадает в реестр: два пути

Важно: принцип добровольности заявления не означает, что можно «спрятаться». Если платформа фактически соответствует критериям, ее всё равно включат в реестр по данным ФНС и ФАС. Игнорирование не спасёт.

Какие данные будут в реестре

• Наименование платформы и доменное имя.
• Сведения об операторе (владельце).
• Основание включения (по данным госорганов или по заявлению).
• Дата включения.
• Дата изменения сведений.
• Дата исключения из реестра.
• Сведения о соответствии критериям (публично не раскрываются).

Реестр станет официальным источником информации о том, кто является регулируемой платформой. Для селлеров это дополнительный инструмент проверки контрагента.

Что это даст рынку

Формально — прозрачность и предсказуемость. Закон требует, чтобы у оператора платформы были:

• понятные и недискриминационные условия доступа;
• раскрытие правил ранжирования и выдачи;
• порядок юридически значимых сообщений и уведомлений;
• защита персональных данных пользователей;
• прописанные в договоре комиссии, штрафы, сроки расчетов, порядок блокировки и обжалования.

Это значит, что маркетплейс не сможет в одностороннем порядке, без предупреждения и обоснования, изменить правила игры так, как ему захочется. Конечно, крупные площадки всё равно найдут способы писать правила сложно, но теперь у продавца появится больше аргументов для спора и жалоб.

Что будет, если платформа не выполнит требования

Само постановление не вводит отдельного штрафа «за невступление в реестр». Однако:

• Если платформа соответствует критериям, её всё равно включат в реестр по данным госорганов – уйти не получится.
• Если сведения недостоверны или платформа перестала соответствовать критериям, возможны решения о несоответствии, актуализация сведений, изменение записи или исключение из реестра.
• Оператор вправе подать заявление об исключении, но Минэкономразвития проверит соответствие критериям и может отказать, если платформа всё ещё подпадает под определение.

Для бизнеса главные последствия — репутационные и юридические. Если платформа должна быть в реестре, но её там нет, у партнёров и контрагентов возникнут вопросы. А если платформа в реестре, но нарушает требования закона — это повод для жалоб, проверок и судебных споров.

Главный вывод

Постановление № 504 — не просто технический документ о реестре. Это один из ключевых шагов государства к превращению маркетплейсов из удобных интернет-витрин в регулируемую инфраструктуру. Правила должны быть понятными, участники — идентифицированными, а решения оператора — хотя бы минимально объяснимыми.

Для крупных платформ это увеличение административной нагрузки. Для продавцов — шанс получить больше прозрачности и защиты. Для государства — возможность видеть реальные обороты и структуру цифровой торговли.

Как бизнес, мы должны относиться к личному кабинету не просто как к приложению для продаж, а как к юридически значимой среде. Потому что завтра спор может начаться не с бумажного договора, а с уведомления в личном кабинете, которое «точно было, но потом исчезло». Скриншоты снова становятся оружием цивилизованного человека.

Читайте также: Закон 289-ФЗ: автоматическая проверка сертификатов до публикации карточки | ФАС потребовал уравнять комиссии для российских и иностранных продавцов | ЭДО — электронный документооборот для селлера