Маркировка для Wildberries в 2026 году: полный гайд по требованиям, изменениям и штрафам

Маркировка для Wildberries: определение простыми словами

9 августа 2026 года

Материал проверен: 9 августа 2026 года.

Маркировка товаров для Wildberries — это обязательное нанесение на товар уникального кода Data Matrix в системе «Честный знак» для отслеживания продукции от производителя до покупателя. С 1 апреля 2026 года Wildberries ввёл обязательную проверку кодов маркировки (КИЗ, УИН, IMEI) при каждой поставке. Если код невалидный, просроченный или отсутствует — заказ не будет отправлен покупателю.

В 2026 году требования к маркировке стали ещё строже: расширился список товаров, подлежащих обязательной маркировке, а маркетплейсы перешли на автоматическую проверку через систему «Честный знак».

Кому актуальна эта информация

Материал будет полезен:

• действующим селлерам Wildberries, работающим по моделям FBS и FBO;
• начинающим продавцам, которые впервые сталкиваются с требованиями маркировки;
• брендам и производителям, поставляющим товары на Wildberries;
• импортёрам, ввозящим товары в Россию;
• компаниям, которые используют фулфилмент-операторов для работы с маркетплейсами.

Основные термины

КИЗ (контрольный идентификационный знак)

Уникальный код Data Matrix, которым маркируется каждая единица товара в системе «Честный знак». Позволяет отследить всю историю товара: где и когда его произвели, артикул, срок годности, путь от производства до покупки.

«Честный знак»

Национальная система цифровой маркировки и прослеживаемости товаров. Каждой единице продукции присваивается уникальный код, по которому можно отслеживать путь товара от производителя до конечной продажи.

УИН

Уникальный идентификационный номер — код маркировки для ювелирных изделий и других товаров.

IMEI

Международный идентификатор мобильного оборудования — уникальный номер для каждого смартфона и другого мобильного устройства.

GTIN

Глобальный номер товарной позиции — международный идентификатор товара, на основе которого создаётся КИЗ.

Какие товары подлежат обязательной маркировке на Wildberries в 2026 году

Перечень товаров, подлежащих обязательной маркировке, постоянно расширяется. Определять необходимость маркировки нужно не по названию карточки, а по коду ТН ВЭД ЕАЭС и/или ОКПД2.

На практике чаще всего маркировка требуется для следующих категорий:

• Одежда и товары лёгкой промышленности — одна из самых массовых категорий
• Обувь — маркировка обязательна с 2020 года
• Парфюмерия и косметика — новые требования с 1 июля 2026 года
• Вода и молочная продукция
• Медицинские изделия, БАД и антисептики
• Игрушки — новые требования в 2026 году
• Отдельные виды косметики и бытовой химии
• Ветеринарные препараты — с 1 марта 2026 года
• Шины
• Фотоаппараты
• Кофе — с 1 июня 2026 года стала обязательной цифровая маркировка для растворимого и молотого кофе, цикория и кофейных напитков в индивидуальной упаковке
• Отдельные виды спецодежды и СИЗ — с марта 2026 года

Полный актуальный список товаров, которые обязательно нужно маркировать КИЗ, можно найти в системе «Честный знак».

Что изменилось в маркировке на Wildberries в 2026 году

1. Обязательная валидация КИЗ/УИН/IMEI с 1 апреля 2026

Главное изменение апрельской оферты: теперь Wildberries проверяет коды маркировки (КИЗ, УИН, IMEI) при каждой поставке. С 1 апреля маркетплейс начал проверять КИЗ, УИН и IMEI при отгрузке заказов со склада продавца. Если маркировка не пройдёт валидацию, отгрузить заказ будет невозможно.

Это изменение направлено на соблюдение требований законодательства о маркировке и снижение рисков реализации контрафакта.

2. Маркировка косметики и бытовой химии с 1 июля 2026

С 1 июля 2026 года продавцы не смогут отгружать товары без маркировки на Wildberries в категориях косметики и бытовой химии. Обязательная регистрация в системе «Честный знак» для продавцов этих категорий началась с 1 марта 2025 года.

С 1 июля все участники товарооборота в категории косметики и бытовой химии должны вести объёмно-сортовой учёт.

Важные нюансы по остаткам:

• Если товар уже находится на складе Wildberries, он будет продаваться до конца срока годности.
• Для бритв, кассет и лезвий нужно промаркировать как новые поставки, так и остатки — до 1 декабря 2026 года.

3. Запрет на продажу немаркированных остатков одежды с 1 августа 2026

С 1 августа 2026 года вводится запрет на продажу немаркированных остатков товаров лёгкой промышленности. Немаркированные остатки можно было реализовать до 31 июля 2026 года.

Это значит, что если товар уже находится на складе маркетплейса, его можно было продавать по этой схеме, не тратясь на вывоз и перемаркировку, но только до 31 июля.

4. Автоматическая проверка через «Честный знак»

Wildberries и Ozon совместно с оператором системы «Честный знак» проверяют подлежащие маркировке товары до их размещения на маркетплейсах. Теперь товар будет проходить проверку легальности автоматически и не попадёт на витрину, если у него есть проблемы с маркировкой. Карточки товаров без маркировки будут заблокированы.

С апреля 2026 года автоматическая проверка кодов «Честного знака» при приёмке ужесточилась.

Требования к маркировке для разных моделей работы

Маркировка для FBS (продажа со склада продавца)

При работе по модели FBS продавец обязан:

• Добавить код маркировки (КИЗ, УИН, IMEI или GTIN) в поставку на этапе «На сборке».
• Проверить, что маркировка нанесена на товар и считывается камерой смартфона.
• Самостоятельно вывести КИЗ из оборота в «Честном знаке» в течение 3 рабочих дней после продажи.

Если вы не внесли КИЗ на этапе «На сборке» и у вас не подключён автовозврат, а покупатель откажется от заказа — товар вернётся в выбранный вами ПВЗ, а не на склад.

Маркировка для FBO (склад Wildberries)

При работе по модели FBO (склад Wildberries) механика вывода КИЗ из оборота зависит от типа покупателя:

• Физическое лицо — Wildberries выводит код автоматически.
• Юрлицо или ИП — если у покупателя есть ЭДО, он сам выводит товар из оборота. Если ЭДО нет — Wildberries выводит за него.

Даже если Wildberries выводит код автоматически, рекомендуется периодически сверять статусы в «Честном знаке».

Какие штрафы грозят за нарушения маркировки в 2026 году

Нарушение требований маркировки на Wildberries в 2026 году влечёт серьёзные финансовые последствия:

Кроме того, ошибки в маркировке могут привести к отказу в приёмке, дополнительным расходам и блокировке карточек товаров. В случае крупного объёма нарушений возможна уголовная ответственность.

Любая техническая ошибка или задержка ведёт к блокировкам и штрафам.

Как подготовиться к работе с маркировкой на Wildberries

1. Проверьте, подлежат ли ваши товары маркировке — используйте код ТН ВЭД и систему «Честный знак» для проверки.
2. Зарегистрируйтесь в системе «Честный знак» — это обязательное условие для всех участников оборота.
3. Убедитесь, что поставщик нанёс маркировку — за нанесение метки и регистрацию в системе отвечает производитель или импортёр.
4. Проверяйте КИЗ перед отгрузкой — сканируйте маркировку в приложениях «Честный знак.Бизнес» и «Чекмарк».
5. Своевременно выводите КИЗ из оборота — при FBS в течение 3 рабочих дней после продажи.
6. Следите за сроками переходных периодов — для остатков в разных категориях действуют разные даты.

Типичные ошибки при работе с маркировкой

1. Использование одного КИЗ на разных товарах — это запрещено.
2. Отправка товара с повреждённым КИЗ — повреждённый КИЗ приравнивается к отсутствию маркировки.
3. Пропуск срока вывода КИЗ из оборота — при FBS нужно вывести КИЗ в течение 3 рабочих дней.
4. Игнорирование проверки маркировки перед отгрузкой — если код невалидный, заказ не будет отправлен.
5. Несвоевременная реакция на новые категории — перечень товаров, подлежащих маркировке, постоянно расширяется.

Проверочный чек-лист

• Проверить, подлежат ли ваши товары обязательной маркировке
• Зарегистрироваться в системе «Честный знак»
• Убедиться, что поставщик нанёс маркировку на товар
• Проверить КИЗ через приложения «Честный знак.Бизнес» и «Чекмарк»
• При FBS — внести КИЗ в поставку на этапе «На сборке»
• Вывести КИЗ из оборота в течение 3 рабочих дней после продажи
• Для остатков — учесть даты переходных периодов по категориям
• Регулярно сверять статусы в «Честном знаке»