Минфин предложил ввести НДС на трансграничные товары: покупки на маркетплейсах подорожают на четверть

Министерство финансов внесло в правительство пакет законопроектов, которые вводят налог на добавленную стоимость на все трансграничные товары, купленные через онлайн-площадки. Сейчас НДС платят только при заказе дороже 200 евро. Новые правила обяжут платить налог со всей стоимости.

Ставку планируют повышать постепенно: в 2027 году — 7%, в 2028-м — 14%, а с 2029 года — стандартные 22%. Платить налог будут сами маркетплейсы (российские и иностранные), но фактически эти расходы заложат в цену для покупателя. Власти хотят, чтобы зарубежные товары не были дешевле российских — сейчас люди заказывают недорогие вещи из Китая и Европы без уплаты налогов, а российские продавцы эти налоги платят и не могут конкурировать по цене.

По оценкам участников рынка, введение НДС может поднять цены на 20–30%. Некоторые товары (особенно из категорий электроники, одежды, косметики и товаров для дома) могут вообще исчезнуть продавцы предупреждают: часть торговли может уйти в тень в Telegram-каналы и «серые» схемы, и тогда государство потеряет и налоги, и контроль. Пока единого решения между Минфином и Минпромторгом нет: первое ведомство за поэтапный переход, второе хочет ввести полную ставку с 2027 года.

При этом Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) предложила с 2027 года установить единовременный НДС в 22% на все покупки на зарубежих интернет-площадках. В АКОРТ приводят тревожную для традиционного ритейла статистику: оборот трансграничной интернет-торговли в 2025 году подскочил более чем на 60% и достиг 440 млрд рублей. Главная причина такого рывка — нулевая ставка НДС для иностранных продавцов.

Расчеты показывают: если в 2027 году одновременно введут НДС 22%, уберут порог беспошлинного ввоза и ужесточат требования по маркировке, импортные товары на маркетплейсах подорожают как минимум на 22–27%. При этом любой дополнительный процент в этом сегменте приводит к непропорциональному падению спроса потребитель просто отказывается от покупки, теряя главный смысл такого шопинга — экономию. Как следствие, объем такой торговли может сократиться в разы, а бюджет вместо ожидаемых 100 млрд рублей получит либо минимальный эффект, либо прямые потери из-за обвала рынка.

Что это значит для селлеров: Если законопроект примут, конкуренция с зарубежными продавцами может временно снизиться из-за роста их цен. Но одновременно это может привести к общему падению спроса на маркетплейсах и уходу части покупателей в нелегальные каналы. Российским продавцам стоит готовиться к пересмотру ассортимента и ценовой стратегии, а также усилению позиционирования через локальное производство и сервис.

Мы в фулфилменте «От Иголки До Слона» внимательно следим за изменениями на маркетплейсах и помогаем клиентам адаптироваться к новым условиям. Если вам нужна помощь с пересчётом юнит-экономики, оптимизацией логистики или подготовкой к новым требованиям маркировки — обращайтесь, мы всегда на связи.
Для связи с нами
Тел.: +7 936 218 6201
Сайт: https://o-ff.ru/
Вконтакте: https://vk.com/otids
Тг бот: https://t.me/Fulfillment_Otids_bot
Написать в Тг https://t.me/FF_OTIDS