Москва: Ozon лидирует по росту трафика, у AliExpress — падение

По данным МТС, в первом квартале 2026 года трафик интернет-магазинов в московском регионе вырос на 63% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ozon показал самый значительный рост — 92%, Lamoda — 73%, Wildberries — 57%.

При этом трафик AliExpress сократился на 40%, также снизились показатели у «Яндекс Маркета», «Мегамаркета» и Avito. Ozon занял первое место по доле трафика — 55%, Wildberries — 38%.

Эксперты связывают лидерство Ozon с активным развитием логистической инфраструктуры, расширением ассортимента и агрессивной маркетинговой политикой. Падение AliExpress объясняется как общим трендом ухода западных и азиатских площадок с российского рынка, так и ужесточением требований к трансграничной торговле.

Что это значит для селлеров: Продавцам стоит учитывать эти тенденции при распределении рекламных бюджетов и выборе приоритетных площадок. Ozon наращивает аудиторию, что может быть хорошим сигналом для расширения присутствия на этой платформе. Однако Wildberries сохраняет высокую долю трафика, и полностью игнорировать его не стоит.