Минэк предложил разрешить селлерам перенос карточек товаров между маркетплейсами

17 июля 2026

Минэкономразвития предложило признать карточку товара активом продавца и разрешить её перенос между маркетплейсами вместе с историей продаж, рейтингом и отзывами. Инициативу озвучил министр экономического развития Максим Решетников на стратегической сессии правительства по регулированию платформенной экономики. Предложение обсуждается в рамках подготовки второго пакета мер регулирования отрасли, после того как основной закон о платформенной экономике (№ 289-ФЗ) вступит в силу с 1 октября 2026 года. Однако Wildberries и Ozon уже выступили против, указав на технические и юридические сложности реализации. Разбираем, что меняется для селлеров и какие риски несёт инициатива.

Суть инициативы: карточка товара как актив продавца

Сейчас карточка товара, которую продавец создаёт в личном кабинете маркетплейса, остаётся внутри экосистемы площадки. При переходе на другую платформу селлер теряет все наработки: описание, фото, видео, а главное — накопленные отзывы, рейтинг и историю продаж.

Минэкономразвития предлагает изменить эту практику. По замыслу ведомства, карточка товара должна стать активом продавца, который он сможет переносить между платформами. Это позволит:

• Сохранять накопленную репутацию — рейтинг, отзывы и историю продаж
• Снизить издержки при выходе на новую площадку — не нужно создавать карточку с нуля и заново набирать отзывы
• Уменьшить зависимость от одного маркетплейса — селлер сможет свободно переходить между площадками, не теряя вложений в продвижение

По данным Ассоциации предпринимателей платформенной экономики, продавцы вкладывают в продвижение карточек сотни тысяч рублей, поэтому карточка по праву должна считаться их активом.

Почему маркетплейсы против: технические и юридические сложности

Wildberries и Ozon уже выступили против инициативы, указав на несколько ключевых проблем.

Техническая несовместимость

Представители Wildberries отмечают, что карточка товара — это не только контент продавца, но и элемент пользовательского интерфейса, выстроенный с учётом поведения покупателей и внутренних механик конкретной платформы. Каждый маркетплейс использует собственную архитектуру и алгоритмы ранжирования, которые несовместимы с другими площадками.

Юридическая сложность

Эксперты указывают на проблемы с авторскими правами. Карточка товара — это комплексный объект, элементы которого принадлежат разным правообладателям:

• Фотографии и описание — могут принадлежать продавцу или производителю
• Отзывы покупателей — являются самостоятельными объектами авторского права
• Рейтинги, оценки и алгоритмы ранжирования — создаются силами платформы и являются её интеллектуальной собственностью

Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев предупредил, что простая передача карточек без учёта платформенной составляющей может привести к искажению ценности актива и несправедливому перераспределению результатов технологических усилий платформ.

Сравнительная таблица: позиции сторон по переносу карточек

В таблице ниже — ключевые аргументы «за» и «против» инициативы Минэкономразвития.

Что это значит для селлеров

Инициатива Минэкономразвития, если будет реализована, может кардинально изменить рынок e-commerce. Для продавцов это означает несколько ключевых последствий:

• Снижение зависимости от маркетплейсов. Селлер сможет свободно переходить с одной платформы на другую, не теряя вложений в продвижение карточки.
• Экономия на повторном продвижении. Создание карточки с нуля и набор отзывов требуют значительных затрат — перенос сохранит эти инвестиции.
• Усиление конкуренции между платформами. Когда селлеры смогут легко уходить, маркетплейсы будут вынуждены предлагать более выгодные условия, чтобы удерживать продавцов.
• Сдерживание роста комиссий. Снижение зависимости продавца от конкретной платформы может ограничить необоснованное повышение комиссий и сопутствующих платежей

Однако важно понимать, что инициатива находится на ранней стадии обсуждения. Маркетплейсы уже заявили о технической невозможности реализации, а юристы указывают на сложные вопросы авторских прав.

Как подготовиться

Пока инициатива обсуждается, селлерам стоит предпринять несколько шагов:

• Следите за развитием регулирования. Закон о платформенной экономике вступает в силу с 1 октября 2026 года, а второй пакет мер, включающий инициативу о переносе карточек, будет формироваться после этого.
• Документируйте свои вложения в карточки. Сохраняйте данные о расходах на продвижение, рекламу и создание контента — они могут пригодиться при отстаивании прав на карточку как на актив..
• Создавайте качественный контент. Фотографии, описания и видео, созданные вами, с большей вероятностью будут признаны вашим цифровым активом, чем отзывы и рейтинги.
• Оптимизируйте логистику. В условиях неопределённости с регулированием особенно важно контролировать издержки на хранение, упаковку и отгрузку. Передача фулфилмента профессиональному оператору, такому как «От Иголки До Слона», позволяет снизить затраты и сосредоточиться на развитии бизнеса. Подробнее об услугах для маркетплейсов читайте на странице Фулфилмент для маркетплейсов.

Экспертное мнение

Часто задаваемые вопросы по переносу карточек между маркетплейсами

Что предлагает Минэкономразвития?

Минэкономразвития предложило признать карточку товара активом продавца и разрешить её перенос между маркетплейсами вместе с историей продаж, рейтингом и отзывами. Инициатива обсуждается в рамках второго пакета мер регулирования платформенной экономики.

Почему Wildberries и Ozon против?

Маркетплейсы указывают на техническую несовместимость платформ и юридические сложности: карточка включает не только контент продавца, но и элементы, созданные платформой (рейтинги, отзывы, алгоритмы ранжирования).

Что изменится для селлеров, если инициативу примут?

Селлеры смогут переходить между маркетплейсами, сохраняя накопленные отзывы и рейтинг, что снизит издержки на повторное продвижение и уменьшит зависимость от одной платформы

Когда инициатива может вступить в силу?

Инициатива обсуждается в рамках второго пакета мер регулирования. Основной закон о платформенной экономике вступает в силу с 1 октября 2026 года. После этого начнётся формирование следующего пакета поправок.

Итог: Предложение Минэкономразвития о признании карточки товара активом продавца — важная инициатива, которая может кардинально изменить рынок e-commerce. Однако реализация сталкивается с серьёзными техническими и юридическими препятствиями. Маркетплейсы уже заявили о невозможности переноса, эксперты указывают на сложности с авторскими правами. Пока вопрос обсуждается, селлерам стоит следить за развитием регулирования, документировать вложения в карточки и оптимизировать логистику, чтобы быть готовыми к любым изменениям. Подробнее об услугах для маркетплейсов читайте на странице Фулфилмент для маркетплейсов.

Читайте также: Закон о платформенной экономике 289-ФЗ: что меняется для селлеров с 1 октября 2026 | Минэкономразвития сформировало предварительный перечень цифровых платформ | С 1 октября маркетплейсы начнут проверять продавцов и владельцев ПВЗ