Правительство утвердило массовые проверки карточек товаров на маркетплейсах: что изменится с 1 октября 2026

4 июля 2026

Правительство России утвердило единый механизм проверки карточек товаров на маркетплейсах — Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» будут сверять информацию о товарах с 12 государственными информационными системами и реестрами до публикации карточки. Постановление, разработанное Минэкономразвития во исполнение закона о платформенной экономике, подписано 3 июля 2026 года и вступает в силу с 1 октября 2026 года. Проверка займёт до 3 рабочих дней, а повторный контроль будет проводиться не реже раза в 10 рабочих дней. Карточки, опубликованные до 1 октября, должны пройти проверку в течение 180 дней. Разбираем, что меняется для селлеров, какие товары подпадают под проверку в первую очередь и как подготовиться к новым правилам.

Как будет работать проверка карточек товаров

Новые правила устанавливают единый порядок проверки сведений, которые продавцы размещают в карточках товаров на цифровых платформах. До публикации карточки операторы маркетплейсов обязаны убедиться в достоверности информации.

Процесс проверки включает следующие этапы:

• Продавец предоставляет все необходимые сведения для карточки товара
• Маркетплейс в течение трёх рабочих дней проверяет информацию через 12 государственных систем и реестров
• Если информация подтверждается — карточка допускается к публикации
• Повторная проверка проводится не реже одного раза в 10 рабочих дней для поддержания актуальности данных

Особый порядок предусмотрен для уже опубликованных товаров. Карточки, размещённые до 1 октября 2026 года, должны пройти проверку в течение 180 дней со дня вступления постановления в силу

Какие товары проверят в первую очередь

Проверка в первую очередь затронет наиболее значимые категории товаров, от которых напрямую зависят безопасность и здоровье граждан. В их числе:

• Лекарственные препараты
• Медицинские изделия
• Биологически активные добавки (БАД)
• Пестициды и агрохимикаты
• Товары, подлежащие обязательному подтверждению соответствия
• Товары, подлежащие обязательной маркировке средствами идентификации («Честный знак»)
• Продукция, подлежащая государственной регистрации

12 государственных систем и реестров для проверки

Маркетплейсы будут использовать данные из 12 государственных информационных систем и реестров для верификации карточек товаров. Среди них:

• Государственный реестр лекарственных средств
• Государственный реестр медицинских изделий
• Государственный реестр пестицидов и агрохимикатов
• Федеральная государственная информационная система в области аккредитации
• Система мониторинга движения лекарственных препаратов
• Государственная информационная система мониторинга товаров, подлежащих обязательной маркировке («Честный знак»)
• Единые реестры Евразийского экономического союза (ЕАЭС)

Также постановление вводит механизм подтверждения прав на использование товарных знаков. Правообладатели смогут подтвердить свои права через государственный реестр, после успешной проверки в карточке товара будет отображаться изображение товарного знака.

Сравнительная таблица: новые правила проверки карточек

В таблице ниже — ключевые параметры нового механизма проверки карточек товаров на маркетплейсах. Это помогает селлерам быстро оценить масштаб изменений.

Что это значит для селлеров

Новые правила проверки карточек товаров создают для продавцов несколько ключевых последствий:

• Ужесточение требований к заполнению карточек. Любая ошибка или несоответствие данных в карточке товара с государственными реестрами может стать причиной отказа в публикации. Продавцам придётся уделять больше внимания точности информации.
• Риск блокировки карточек. Если информация не подтверждается, карточка не будет допущена к публикации. Для уже опубликованных товаров, не прошедших проверку в течение 180 дней, возможна блокировка или удаление.
• Дополнительная нагрузка на продавцов маркированных товаров. Товары, подлежащие обязательной маркировке («Честный знак»), проверяются в приоритетном порядке. Ошибки в маркировке могут привести к блокировке карточки.
• Защита от недобросовестной конкуренции. Новые механизмы создают дополнительные гарантии для добросовестных продавцов и правообладателей. Подтверждение прав на товарный знак через госреестр позволит защитить бренд от копирования.
• Повышение доверия покупателей. Проверка карточек через государственные реестры делает онлайн-покупки безопаснее для граждан, что в долгосрочной перспективе увеличивает лояльность аудитории.

Как подготовиться

Чтобы избежать блокировок и проблем с размещением товаров после 1 октября 2026 года, селлерам стоит предпринять несколько шагов:

• Проверьте все действующие карточки товаров. Убедитесь, что информация в карточках соответствует данным в государственных реестрах. Особое внимание уделите товарам, подлежащим обязательной маркировке и сертификации.
• Подготовьте документы на товары. Соберите все сертификаты, декларации, регистрационные удостоверения и другие разрешительные документы. Проверьте их актуальность.
• Проверьте маркировку «Честный знак». Убедитесь, что все товары из маркируемых категорий имеют корректные коды Data Matrix. Ошибки в маркировке — одна из главных причин отказа в публикации.
• Зарегистрируйте товарные знаки. Если вы используете собственный бренд, убедитесь, что права на товарный знак зарегистрированы в Роспатенте. Это позволит подтвердить права через госреестр и защитить карточку от копирования.
• Следите за изменениями в законодательстве. Постановление вступает в силу с 1 октября 2026 года, но некоторые положения (например, о товарных знаках) начнут действовать с 1 марта 2027 года.
• Оптимизируйте логистику. В условиях усиления контроля за качеством товаров особенно важно контролировать процессы хранения, упаковки и маркировки. Передача фулфилмента профессиональному оператору, такому как «От Иголки До Слона», позволяет снизить риски ошибок и сосредоточиться на развитии бизнеса.

Экспертное мнение

Часто задаваемые вопросы по проверке карточек товаров

С какого числа вступают в силу новые правила проверки карточек?

Постановление правительства вступает в силу с 1 октября 2026 года. Карточки, опубликованные до этой даты, должны пройти проверку в течение 180 дней. Положения, касающиеся проверки сведений о товарных знаках, начнут действовать с 1 марта 2027 года.

Какие товары проверят в первую очередь?

В первую очередь проверке подлежат товары, от которых зависят безопасность и здоровье граждан: лекарственные препараты, медицинские изделия, биологически активные добавки, пестициды и агрохимикаты, товары, подлежащие обязательному подтверждению соответствия и обязательной маркировке.

Сколько времени занимает проверка карточки?

Проверка должна проводиться в течение трёх рабочих дней после получения оператором всех необходимых сведений от продавца. Повторная проверка проводится не реже одного раза в 10 рабочих дней.

Что будет, если карточка не пройдёт проверку?

Если информация не подтверждается, карточка товара не допускается к публикации. Для уже опубликованных карточек, не прошедших проверку в установленный срок (180 дней), возможна блокировка или удаление.

Как подтвердить права на товарный знак?

Правообладатели и лица, имеющие законное право использовать товарный знак, смогут подтвердить это через государственный реестр. После успешной проверки в карточке товара будет отображаться изображение товарного знака.

Итог: Утверждение правил проверки карточек товаров на маркетплейсах — важный шаг к созданию прозрачной и безопасной среды для онлайн-торговли. С 1 октября 2026 года Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» будут обязаны сверять информацию о товарах с 12 государственными реестрами до публикации карточки. Проверка займёт до 3 рабочих дней, а повторный контроль будет проводиться не реже раза в 10 рабочих дней. Для селлеров это означает ужесточение требований к заполнению карточек, необходимость проверки всех действующих карточек в течение 180 дней и обязательную подготовку документов на товары. Те, кто подготовится заранее, смогут избежать блокировок и получить конкурентное преимущество в новой реальности.

Читайте также: Закон о платформенной экономике 289‑ФЗ: что ждет селлеров с 1 октября 2026 года | Маркетплейсы получат штрафы до 500 тыс. руб. за ценовое давление на селлеров | Маркировка товаров с 1 июля 2026: что меняется для селлеров