Темпы роста онлайн-торговли в России начали снижаться

После нескольких лет двузначного роста рынок маркетплейсов впервые показывает признаки замедления. Согласно «Сбер Индексу», в марте 2026 года номинальные расходы населения на маркетплейсах увеличились на 34,5% по сравнению с прошлым годом. Для сравнения, в феврале рост составлял 36,4%.

Снижение темпов затронуло несколько крупных категорий. Больше всего покупатели сократили расходы на мебель и предметы интерьера — на 12,1% в годовом выражении. Товары для строительства, ремонта и дачи потеряли 9,8%, а одежда и обувь — 4,5%.

Эксперты связывают замедление с несколькими факторами: ростом цен на фоне ужесточения налогового регулирования, высокой базой прошлого года, а также общим снижением потребительской активности. Несмотря на это, маркетплейсы продолжают наращивать долю в рознице: по прогнозам Infoline, доля Wildberries в 2026 году увеличится до 35%, а Ozon — до 28%.

Для селлеров это сигнал: просто выложить товар уже недостаточно. На фоне замедляющегося роста и усиливающейся конкуренции потребуются более продуманные стратегии продвижения, работа с аудиторией и оптимизация юнит-экономики.

Мы в фулфилменте «От Иголки До Слона» внимательно следим за изменениями на маркетплейсах и помогаем клиентам адаптироваться к новым условиям. Если вам нужна помощь с пересчётом юнит-экономики, оптимизацией логистики или подготовкой к новым требованиям маркировки — обращайтесь, мы всегда на связи.
Для связи с нами
Тел.: +7 936 218 6201
Сайт: https://o-ff.ru/
Тг бот: https://t.me/Fulfillment_Otids_bot
Написать в Тг https://t.me/FF_OTIDS