Закон о защите русского языка с 1 марта 2026: отвечаем на вопросы селлеров

С 1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон от 24 июня 2025 года № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации». В профессиональной среде его называют законом о защите русского языка: документ ограничивает использование латиницы и иностранных слов в публичном пространстве.

Мы видим, что многие селлеры, работающие на маркетплейсах, обеспокоены и задают вопросы: как изменения повлияют на карточки товаров, рекламу, упаковку и бренды? Собрали для вас ответы на самые частые вопросы, чтобы вы могли спокойно продолжать работу.

Мой бренд написан латиницей. Его можно использовать в карточках и рекламе?

Всё зависит от того, зарегистрирован ли ваш бренд как товарный знак.

• Если бренд зарегистрирован как товарный знак: вы можете указывать его и в карточках товаров, и в рекламных материалах без перевода. Латиница для зарегистрированных товарных знаков разрешена.
• Если бренд не зарегистрирован: на странице вашего магазина на маркетплейсах и в карточках товаров его всё равно можно использовать на латинице. Но в рекламных материалах действует другое правило: название на латинице обязательно нужно дублировать на русском языке, причём перевод должен быть идентичен по размещению и оформлению.

Из карточек товаров нужно убирать иностранные слова и латиницу?

Нет, в карточках товаров ничего менять не нужно. Правила для описаний, фотографий и Rich-контента остаются прежними. Закон не распространяется на контент внутри карточек товаров — это касается и текста, и изображений. Так что ваши SEO-оптимизированные описания остаются в силе.

Можно ли использовать иностранные слова в рекламе на маркетплейсах?

Это самый важный пункт, на который стоит обратить внимание. Всё зависит от того, где именно размещается реклама.

• Баннеры на главной странице, в приложении, в ПВЗ и другие рекламные материалы: здесь использовать иностранные слова и латиницу можно, только если рядом есть перевод на русский язык. Перевод должен быть идентичен по размещению, размеру шрифта и оформлению. Без перевода использовать заимствования в рекламе нельзя — это касается и онлайн-, и офлайн-рекламы.
• Страница магазина, брендзона, карточки товаров: эти разделы к рекламе не относятся. То есть на баннерах в брендзоне, на витрине вашего магазина латиницу без перевода использовать можно. Ограничения касаются именно рекламных носителей, которые покупатели видят за пределами вашего «личного кабинета продавца» на площадке.

Нужно ли менять упаковку товара или сам товар?

Нет, здесь правила не изменились. Закон не требует менять уже произведённую упаковку или маркировку самого товара. Если на вашем товаре или его упаковке есть надписи на иностранном языке — это допустимо. Требования касаются только публичного пространства и рекламы, но не самого продукта.

Что делать, если я не уверен, попадает ли мой материал под новые правила?

Если вы сомневаетесь, лучше руководствоваться простым принципом: всё, что выглядит как реклама и находится за пределами карточки товара и вашей витрины, лучше снабдить переводом на русский язык. Это касается баннеров, которые вы заказываете на маркетплейсах, постов в соцсетях (если это реклама), наружной рекламы и любых других платных рекламных форматов.

Резюме для селлера

• Карточки товаров — изменений нет, работаем как прежде.
• Зарегистрированные товарные знаки — можно использовать на латинице без ограничений.
• Баннеры и реклама на главной — нужен перевод на русский (идентичный по оформлению).
• Брендзона и витрина магазина — можно без перевода.
• Упаковка и сам товар — изменений нет.

Надеемся, мы помогли вам разобраться. Если остались вопросы — задавайте в комментариях или пишите нам в Telegram, мы всегда на связи!

P.S. Помните, что закон вступает в силу с 1 марта 2026 года. Рекомендуем заранее проверить свои рекламные материалы на маркетплейсах и при необходимости добавить перевод.