Замедление роста Wildberries и Ozon — рынок переходит в фазу «борьбы за место»
Российский рынок электронной коммерции переходит от этапа бурного роста к периоду жёсткой конкуренции. По данным аналитиков, совокупная доля Wildberries и Ozon в 2026 году достигнет 77% (Wildberries — 45%, Ozon — 32%), но годовые темпы роста упали с 11% в 2025 году до всего 5% в текущем году.
Причины и последствия
Основными факторами замедления аналитики называют сокращение потребительских расходов на непродовольственные товары, насыщение рынка и отток продавцов из-за повышения комиссий и ужесточения требований. В 2025 году суммарные продажи Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета составили 8,59 трлн рублей, но темпы роста в годовом выражении упали на 22 процентных пункта.
Повышенное комиссионное давление и рост операционных расходов заставляют предпринимателей искать альтернативные каналы продаж и покидать маркетплейсы, что в свою очередь сдерживает и общий рост рынка.
Тренды и прогнозы
По мере замедления роста выигрывать будут те участники, которые смогут построить сильные бренды и эффективно управлять юнит-экономикой. Платформам, в свою очередь, придётся бороться за каждого продавца, чтобы компенсировать падение темпов роста более выгодными условиями и новыми сервисами, такими как собственные фулфилмент-центры и программы лояльности.
Читайте также: Как увеличить продажи на маркетплейсах в 2026 году: стратегии, инструменты и работа с юнит-экономикой | Ozon повышает наценки за нелокальные заказы с 7 апреля 2026
Мы в фулфилменте «От Иголки До Слона» помогаем селлерам выживать и преуспевать даже на насыщенном рынке. Снижайте издержки и оптимизируйте логистику вместе с нами. Обращайтесь!
Для связи с нами
Тел.: +7 936 218 6201
Сайт: https://o-ff.ru/
Вконтакте: https://vk.com/otids
Тг бот: https://t.me/Fulfillment_Otids_bot
Написать в Тг https://t.me/FF_OTIDS
