В 2026 году Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет значительно обновили свои рекламные инструменты. Появились новые форматы, модели оплаты и стратегии управления бюджетом. Разбираем ключевые изменения на каждой площадке и сравниваем, чем они отличаются.
да.
Вы запускаете рекламу на маркетплейсе и видите три варианта оплаты: CPC (за клик), CPM (за показы) и CPA (за заказ). Какой выбрать? В 2026 году маркетплейсы предлагают все три модели, и у каждой есть свои плюсы, минусы и сценарии применения. Ошибиться с выбором — значит переплатить или недополучить продажи. В этом материале разбираем, как работают CPC, CPM и CPA на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете, сравниваем эффективность и даём практические рекомендации, какую модель выбрать в зависимости от целей и этапа жизненного цикла товара.
Платформа Ozon выросла до 65,1 млн активных покупателей, а средний клиент делает теперь 38 заказов в год вместо 26. Конкуренция растёт, и вывести товар в топ «по наитию» больше не получится. В 2026 году Ozon существенно обновил рекламную платформу: появились новые стратегии управления ставками, расширились возможности внешнего продвижения, а минимальная ставка за клик выросла с 3 до 7 рублей. В этом материале — полный гид по рекламным инструментам Ozon, ставкам и метрикам, которые помогут вам эффективно продвигать товары в 2026 году.
Количество продавцов на Wildberries превысило 700 тысяч человек, что в семь раз больше, чем два года назад. Конкуренция во всех категориях огромна, и вывести товар в топ «по наитию» больше не получится. В 2026 году экосистема «RWB Медиа» активно развивает рекламную платформу: появляются новые форматы, расширяются возможности таргетинга, тестируется модель аукциона второй цены, а минимальные ставки на рекламу выросли на 30–60% в зависимости от категории. В этом материале — полный гид по рекламным инструментам Wildberries, ставкам и метрикам, которые помогут вам эффективно продвигать товары в 2026 году.
