В 2026 году Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет значительно обновили свои рекламные инструменты. Появились новые форматы, модели оплаты и стратегии управления бюджетом. Разбираем ключевые изменения на каждой площадке и сравниваем, чем они отличаются.
Вы запускаете продвижение на Яндекс Маркете, получаете заказы, но после подсчётов оказывается, что львиную долю выручки съела реклама. Вместо прибыли — нулевой баланс или даже убытки. Знакомая ситуация? Это классическая проблема высокого ДРР — доли рекламных расходов. В 2026 году Яндекс Маркет предлагает продавцам гибкие инструменты управления рекламным бюджетом, включая автоматическое управление ставками. Однако без контроля над ДРР даже самые продвинутые инструменты не спасут бизнес от убытков. В этом материале разбираем, что такое ДРР на Яндекс Маркете, как его правильно рассчитывать, какие показатели считаются нормой и как снизить долю рекламных расходов без потери продаж.
Вы запускаете рекламу на Ozon, получаете заказы, но после подсчётов оказывается, что львиную долю выручки съела реклама. Вместо прибыли — нулевой баланс или даже убытки. Знакомая ситуация? Это классическая проблема высокого ДРР — доли рекламных расходов. В 2026 году, когда комиссии Ozon на отдельные категории достигли 50–55%, контроль над ДРР стал критическим для выживания бизнеса. В этом материале разбираем, что такое ДРР на Ozon, как его правильно рассчитывать, какие показатели считаются нормой и как снизить долю рекламных расходов без потери продаж.
Вы запускаете рекламу, получаете заказы, но после подсчётов оказывается, что львиную долю выручки съела реклама. Вместо прибыли — нулевой баланс или даже убытки. Знакомая ситуация? Это классическая проблема высокого ДРР — доли рекламных расходов. В 2026 году, когда комиссии Wildberries выросли до 43,5–48% на одежду и до 25,5–38,5% на электронику, контроль над ДРР стал критическим для выживания бизнеса. В этом материале разбираем, что такое ДРР на Wildberries, как его правильно рассчитывать, какие показатели считаются нормой и как снизить долю рекламных расходов без потери продаж.
Платформа Ozon выросла до 65,1 млн активных покупателей, а средний клиент делает теперь 38 заказов в год вместо 26. Конкуренция растёт, и вывести товар в топ «по наитию» больше не получится. В 2026 году Ozon существенно обновил рекламную платформу: появились новые стратегии управления ставками, расширились возможности внешнего продвижения, а минимальная ставка за клик выросла с 3 до 7 рублей. В этом материале — полный гид по рекламным инструментам Ozon, ставкам и метрикам, которые помогут вам эффективно продвигать товары в 2026 году.
Количество продавцов на Wildberries превысило 700 тысяч человек, что в семь раз больше, чем два года назад. Конкуренция во всех категориях огромна, и вывести товар в топ «по наитию» больше не получится. В 2026 году экосистема «RWB Медиа» активно развивает рекламную платформу: появляются новые форматы, расширяются возможности таргетинга, тестируется модель аукциона второй цены, а минимальные ставки на рекламу выросли на 30–60% в зависимости от категории. В этом материале — полный гид по рекламным инструментам Wildberries, ставкам и метрикам, которые помогут вам эффективно продвигать товары в 2026 году.
Материал проверен: 9 августа 2026 года.
ДРР (Доля Рекламных Расходов) — это показатель, который показывает, какой процент от выручки уходит на рекламу. Простыми словами: если вы заработали 100 000 ₽ и потратили на рекламу 15 000 ₽, то ваш ДРР = 15%. Это значит, что 15% выручки ушло на оплату рекламы. ДРР помогает понять, насколько эффективно работают ваши рекламные вложения: чем ниже показатель, тем больше денег остаётся в вашем кармане.
