В 2026 году Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет значительно обновили свои рекламные инструменты. Появились новые форматы, модели оплаты и стратегии управления бюджетом. Разбираем ключевые изменения на каждой площадке и сравниваем, чем они отличаются.
да.
Вы запускаете рекламу на маркетплейсе и видите три варианта оплаты: CPC (за клик), CPM (за показы) и CPA (за заказ). Какой выбрать? В 2026 году маркетплейсы предлагают все три модели, и у каждой есть свои плюсы, минусы и сценарии применения. Ошибиться с выбором — значит переплатить или недополучить продажи. В этом материале разбираем, как работают CPC, CPM и CPA на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете, сравниваем эффективность и даём практические рекомендации, какую модель выбрать в зависимости от целей и этапа жизненного цикла товара.
Вы запускаете продвижение на Яндекс Маркете, получаете заказы, но после подсчётов оказывается, что львиную долю выручки съела реклама. Вместо прибыли — нулевой баланс или даже убытки. Знакомая ситуация? Это классическая проблема высокого ДРР — доли рекламных расходов. В 2026 году Яндекс Маркет предлагает продавцам гибкие инструменты управления рекламным бюджетом, включая автоматическое управление ставками. Однако без контроля над ДРР даже самые продвинутые инструменты не спасут бизнес от убытков. В этом материале разбираем, что такое ДРР на Яндекс Маркете, как его правильно рассчитывать, какие показатели считаются нормой и как снизить долю рекламных расходов без потери продаж.
Вы запускаете рекламу на Ozon, получаете заказы, но после подсчётов оказывается, что львиную долю выручки съела реклама. Вместо прибыли — нулевой баланс или даже убытки. Знакомая ситуация? Это классическая проблема высокого ДРР — доли рекламных расходов. В 2026 году, когда комиссии Ozon на отдельные категории достигли 50–55%, контроль над ДРР стал критическим для выживания бизнеса. В этом материале разбираем, что такое ДРР на Ozon, как его правильно рассчитывать, какие показатели считаются нормой и как снизить долю рекламных расходов без потери продаж.
Вы запускаете рекламу, получаете заказы, но после подсчётов оказывается, что львиную долю выручки съела реклама. Вместо прибыли — нулевой баланс или даже убытки. Знакомая ситуация? Это классическая проблема высокого ДРР — доли рекламных расходов. В 2026 году, когда комиссии Wildberries выросли до 43,5–48% на одежду и до 25,5–38,5% на электронику, контроль над ДРР стал критическим для выживания бизнеса. В этом материале разбираем, что такое ДРР на Wildberries, как его правильно рассчитывать, какие показатели считаются нормой и как снизить долю рекламных расходов без потери продаж.
Платформа Ozon выросла до 65,1 млн активных покупателей, а средний клиент делает теперь 38 заказов в год вместо 26. Конкуренция растёт, и вывести товар в топ «по наитию» больше не получится. В 2026 году Ozon существенно обновил рекламную платформу: появились новые стратегии управления ставками, расширились возможности внешнего продвижения, а минимальная ставка за клик выросла с 3 до 7 рублей. В этом материале — полный гид по рекламным инструментам Ozon, ставкам и метрикам, которые помогут вам эффективно продвигать товары в 2026 году.
